腾讯确实在战略性放弃其嫡系电商业务，腾讯荟聚将从货架电商交易平台转型为品牌推荐平台。腾讯荟聚，这一曾被视为腾讯在电商领域的重要布局，于2023年2月1日正式宣布进行业务转型。此次转型的核心在于，腾讯荟聚将不再作为货架电商交易平台存在，而是转变为一个专注于推荐和发现品牌商家微信小程序的平台。这一变化标志着腾讯在电商策略上的重大调整。
腾讯没有放弃电商，而是转变了对电商的策略。具体来说：策略转变：腾讯不再坚持自己亲力亲为做电商，而是转变为通过投资掌控电商价值链。这意味着腾讯不再直接控制电商生态，而是通过投资获取一定股份，保持二股东地位，从而确保战略安全。
尽管如此，腾讯并未放弃电商领域，而是通过投资京东、拼多多、美团等电商平台，以及推出小程序电商和视频号小店等方式，逐渐找到了适合自己的电商发展路径。视频号作为腾讯近年来重点发展的业务之一，已经展现出了强大的增长潜力和商业价值。
腾讯过去做不好电商的主要原因在于其业务特性、运作模式与电商需求的不匹配。首先，腾讯的主要业务集中在社交、游戏、内容以及围绕它们的广告业务上。这些业务的核心是解决用户需求，当产品的MVP（最小可行性产品）模型验证成功后，就已经解决了核心问题。后续的功能大多是场景覆盖，持续运营成本相对较低，就能维持良好的用户黏度。
综上所述，腾讯电商做不起来的主要原因在于其重电子轻商务的思维以及马化腾作为创始人的技术背景影响。为了改变这一现状，腾讯需要转变思维方式，注重商务层面的布局和战略决策，并加强与互联网企业的合作和交流。同时，腾讯还需要加强电商业务的执行力，及时把握市场机遇并做出有效的战略调整。
腾讯的强关系社交网络，相对于新浪微博的媒体属性，腾讯更倾向于人与人的沟通，我想这也是Facebook试水电商失败的根本原因，虽然最近Facebook的gifT功能很火，但也是基于社交，而不是电商。
然而，这些策略并不适用于实体商品交易，导致在实际运营中问题频发。此外，经费不足也可能是潜在原因之一，1亿元的行业原创项目基金在电商领域显得捉襟见肘。鹅漫U品的转型与后续 鹅漫U品关闭后，团队迅速转型为信息流带货平台，回归腾讯擅长的广告领域。
综上所述，腾讯做电商有可能成功，而视频号或将成为其重要的突破口。通过不断完善视频号电商的功能和服务体系，加强监管和管理力度，腾讯有望在电商领域取得更加显著的成果和突破。当然，这还需要腾讯在电商领域持续投入和创新，不断提升自身的竞争力和市场地位。
微信小商店是腾讯在电商领域的又一次尝试，于2020年8月20日全量开放，企业和个人均可免费开店，聊天宝作为智能客服管理平台，可通过快捷回复和话术同步功能，帮助商家抓住微信小商店的电商“风口”。微信小商店相关介绍背景与定位：微信小商店是腾讯在小程序团队支持下推出的新工具，旨在帮助商家快速生成卖货小程序，无需开发、免费开店。
